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大规模定制带来个性化生产 男装行业迎来“他”时尚

[18-10-12 09:02]  编辑:  来源:  点击:

    C端:原创设计提供风格化选择

大规模定制平台和技术解决了B端的个性化生产问题,而对于直接面向C端消费者的品牌来说,如何通过风格化设计给予消费者更多个性化的选择,是他们努力的方向和目标。

提起意树男装,很多人都会说,哦,那个国风男装品牌。这个成立于2013年的年轻原创设计品牌已经凭着自己独有的风格赢得了消费者认可,目前正在开拓女装、童装市场以及太极禅和树时尚运动健康款型。此次参展意树男装将带来2018春夏新款,希望能给观众带来相比市面上更为新颖的国风体验。

新杰良品是海宁古创服饰有限公司推出的原创设计品牌,公司创建于2003年,经过10多年的耕耘发展,现旗下拥有3个品牌,品牌风格定位于“创新”、“个性”、“突出”、“混搭”,而塑造出具有时代意义的地域身份象征及自然与自我的生活状态的演绎。

而森马集团也于2016年正式推出了时尚男装品牌——GSON,依托于森马本身强大的渠道和供应链能力,一年多时间就通过加盟联营的形式在华东、华中和华北地区开出了100多家店铺。对于现在品牌所采取的联营加盟模式,GSON品牌总监柳维也认为与以往不同。“对于加盟商来说,不需要承担库存,客户根据约定好的比例与公司进行销售分成,我们更多地是搭建一个平台,与加盟商也是合作伙伴关系,利益共享,风险共担。”

作为不同于森马原有休闲风格的男装品牌,柳维称,这正是顺应了当下消费升级的大趋势。“随着消费者对穿着的需求越来越高,GSON与森马原有品牌的差异化,正是满足了当下消费者对个性化、高品质产品的需求,进一步满足消费者对美好生活的向往和追求。”

谈起国内男性时尚品位的提升,海宁古创创始人胡新杰感触特别深,他表示变化非常明显。他说,七八年前国内消费大家比较喜欢从众,近两年开始,个性化的趋势越来越明显,消费者越来越自我。“正是在这种趋势下,尽管大家都说这两年服装行业不好做,但对于我们的品牌来说,能够感受到市场越来越好。”

“站在消费者的角度考虑、理解消费者的购买行为肯定是很重要的,但在这个鱼龙混杂、优胜劣汰的市场我认为更重要的是品牌本身的差异化和创意。”意树男装负责人张庆彬也表示,男性时尚品味越来越多元化,但同样需要有品牌引领,而这正契合意树“正国风、道中华”的使命中“正”的意味。“中国风其实已经是一个被叫烂、叫俗的名词,作为时装开发,自然就要把心力集中放在产品创意与设计上面,要与时俱进,不仅是表面的不同,还要不同得有道理,有内涵,而不是浮于表面地、口号式地向世界传递中华之美。”

对于专注于原创风格的开发型企业来说,保持自己的风格非常重要,柳维就表示,品牌下一轮的竞争,其核心仍然是产品和体验。对于品牌来说,设计师要对市场由极强的敏锐度,同时要有强大的研发能力以及与之匹配的供应链做支撑。因此,GSON强调原创设计,其设计研发团队基本上都是10年以上有着成熟开发经验的设计师组成,以保证产品的风格和品质。而在客户体验方面,GSON也给自己制定了高标准,无论是店面陈列以及与客户的互动都尽可能从客户的需求出发。

“我们很重视设计师的梯队建设,我们的首席设计师是在服装行业有三十余年经验的新加坡籍华人,曾服务过三宅一生等世界知名品牌,其他设计师也是在如东华大学和其它服装设计类专门学校学习,无论是从教育水平还是眼界都是够格的、开放的、兼容并有实力推陈出新的。”张庆彬说,独创是建立在了解周遭的基础上,封闭、守旧的独创不是意树的类型。

古创每年在设计研发方面的投入也很大,这也是古创力求打造的核心竞争力所在。胡新杰说,未来任何一个行业都会越来越专注,越来越细分,因此品牌要保证独创性,其次要整合优化生产环节,控制成本,为消费者提供物美价廉的产品。“这同样是服装企业未来的发展趋势,直接实现品牌与消费者的直接对接,一方面能够更好地把握消费者需求,另一方面也尽可能去掉不生产价值的中间环节,直接让利给消费者。”胡新杰说。

对于品牌未来的规划,柳维称,高跟鞋搭配,从GSON品牌本身来说,还是一个新新品牌,未来就是要踏踏实实地把产品做好,为消费者提供性价比高的优质产品和服务。

此次是古创第一次参加CHIC展,对于这个在全球服装领域都比较有影响力的平台,古创对自己的品牌充满了信心,胡新杰希望能够借助这个平台,将古创独具风格的产品展示出来,提升品牌影响力。

而意树则将企业发展上升到了文化层面。“随着中国国际地位的提升,中华民族崛起是一个不可逆转的趋势,服装作为文化的载体只是在顺应这个趋势,体现它本来的价值而已。”张庆彬说,未来将牢牢把握住品牌本身的市场定位,继续在设计与研发上多投入心力,以道御衣、以衣显道,与时俱进做真正的国风时装,正国风,道中华。

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