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Q1美妆网购排行榜:90后热衷高端美妆对抗衰老 男士香水、护肤品

[18-09-13 06:00]  编辑:  来源:  点击:

  在美妆领域,女性毋庸置疑是核心消费人群。2017年凯度消费者个人美妆指数调查研究显示,20-29岁愿意购买高端奢侈品类的年轻女性,已成为美妆消费的主力军。

  4月23日,京东发布2018年第一季度快消品网购排行榜,其中从京东美妆网购1-3月份的单品销量数据来看,热衷高端护肤品套装、重视个性表达已成国人的主流消费趋势。

Q1美妆网购排行榜:90后热衷高端美妆对抗衰老 男士香水、护肤品销量激增

  90后领军高端美妆市场 OLAY大红瓶因“被种草”成网红

  随着中国高端美妆市场愈发年轻化,90后逐渐成为美妆领域消费的核心群体,更乐于为高端品牌带来的形象效应买单。据2017年凯度消费者个人美妆指数调查研究显示,90后在高端大牌美妆领域贡献了超53%的销售额。这一消费趋势也体现在了这张榜单中,兰芝、后、赫莲娜、SK-II等国际大牌美妆单品占据了榜单半壁江山。

  在众多套装中,玉兰油OLAY护肤套装新生塑颜紧致礼盒赫然排在销量TOP3的位置,与欧莱雅和SK-II的护肤套装并驾齐驱。其中简称“大红瓶”的这款OLAY网红商品,在各大美妆平台、社区中被喻为 “可重返青春” ,成为消费者眼中的性价比之王,减肥好方法,被列入消费者的“拔草”清单中。对于用户因“被种草”而购买,京东采销人员也深有感触的介绍,“许多产品进入榜单与名人效应不无关系,明星、美妆博主,甚至是来自身边热爱美妆的朋友推荐,都使得消费者更有理由把产品加到购物车中。”

Q1美妆网购排行榜:90后热衷高端美妆对抗衰老 男士香水、护肤品销量激增

  玉兰油OLAY护肤套装新生塑颜紧致礼盒

  护肤界劲刮“安瓶”风 熬夜“神器”对抗衰老

  护肤界近期刮起一阵“安瓶风”,其在美妆界影响力之大,就像当年范冰冰把胶原蛋白当水喝一样风靡。熬夜、压力、情绪等多种因素导致女性肌肤容易出现“亚健康”状态,很多90后也开始高呼需要抗衰老护肤品。而“安瓶”富含对皮肤的有效因子至少占90%,几乎是晚霜或者营养面霜的12-13倍,因能快速修复皮肤状态,被喻为熬夜“神器”,这也是连年轻女性消费者都追捧的原因。

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  欧莱雅(LOREAL)复颜玻尿酸7日安瓶精华

  在一季度的榜单中,欧莱雅(LOREAL)复颜玻尿酸7日安瓶精华荣登销量增速排行榜榜首,也说明女性消费者以实际消费行动证明着自己对“安瓶”的热爱。

  “他”经济崛起 男性护肤品销量增速惊人

  十年前,绝大多数中国男性会认为涂乳液、敷面膜很可笑,而如今护肤品、香水已成为许多男性用户表达自己态度、追求生活品质的一种选择。

Q1美妆网购排行榜:90后热衷高端美妆对抗衰老 男士香水、护肤品销量激增

  据了解,从2010年起男性美妆用品每年销量同比增长20%以上,这也意味着在中国美妆界日渐兴盛了“他”经济。榜单中,欧莱雅(LOREAL)男士劲能醒肤露、碧欧泉(BIOTHERM)男士水动力套装等高端男士护肤品以黑马之姿突围,进入增速榜单TOP20。据京东采销人员介绍,“男性在香水、护肤品上的花销,大有追赶女性消费者的趋势。未来,京东美妆会丰富男士护肤品的种类和品牌来满足用户需求。”

Q1美妆网购排行榜:90后热衷高端美妆对抗衰老 男士香水、护肤品销量激增

标签:美妆   网购   排行榜   热衷   高端   抗衰老   男士   香水   护肤品